新派茶一直在做的一件事:让你简单方便喝好茶


ʱ䣺2019-10-09

  茶作为世界三大饮料之一,可以说受众非常广泛,但是新派茶发现茶的用户群有严重的两极分化情况。茶强调的文化内核让40岁以上的人成为茶的高频率用户,40岁以下则鲜有问津或者浅尝而已,频率出现断崖式下跌。所以即便拥有如此庞大的受众群,茶在年轻化这一条路上走的依旧非常坎坷。论年轻时尚的格调不如咖啡,论味道(主要是甜度)不如衍生品种奶茶的尴尬境地,让茶走入年轻化的十字路口。

  如何让茶的受众群体年轻起来?这是整个行业都在思索的问题,同时也是新派茶的最初的意识原点。

  新派茶发现,除了文化内核的沉淀和口感差异外,冲泡的难度和便捷性也成为一个不可避免的诱因,因为现在大部分人喝茶还是太讲究。前面两者寻求突破,需要巨大的时间成本和教育成本。所以新派茶便从让人方便喝茶这条路出发,迈出让茶年轻化的第一步。

  想要简单方便喝茶,那就得不考虑冲泡技术、水的温度、冲泡的时间,器皿的考究强调,www.711002.com。随意一泡,都是好茶。要做到这一步,需要茶料本身本事够硬,而刚好新派茶在这一方面也足够硬气,毕竟在开创新派茶这个品牌之前,创始人们制茶已经20余年,无论在制茶上还是初期对茶料的把握上都有长足的经验。

  为了寻找经得起考验的茶料,新派茶首席茶艺师遍寻云南152座茶山,深度了解茶山赋予茶料的脾性,而后再根据茶料的习性来进行后期加工。同时将传统制茶技术和创新技术相结合,降低茶料对冲泡环境的硬要求,从而为简单方便泡好茶,带来一定的可信性基础。

  众所知周,茶对外呈现的形态一般是散茶或者饼茶为主,而这种呈现形态在新派茶看来很大程度上限制了茶的便捷使用,所以新派茶从冲泡便捷以及缩减携带空间角度出发将传统茶进行形态上的改变。比如将茶型变成巧克力条形,让茶能够轻松掰开,一掰一泡。将茶饼化小,首创5mm薄饼,让泡普洱从此丢弃茶刀。薄一点,便方便很多。当然为了便捷而对茶型的改变新派茶不止做以上的尝试,更多便捷茶型可以去淘宝搜索【新派茶】去了解。

  而在新派茶茶最多呈现形态是圆罐罐体,用圆罐装茶,让茶的携带极其方便。圆罐在设计之初,新派茶便参考了多种装茶的载体,最后决定用符合人手捏握习惯的圆罐罐体。圆罐罐体不仅符合人们手握的习惯,在空间占有率也非常小,携带上具有相当大的便捷性。同时罐体能够多重利用,即便使用完产品,也能用罐体来携带其他物品。

  如果研究近几年崛起的网红产品,你会发现产品的颜值是极其重要的一环。而茶行业一直以来的坚守高端格局的设计被许多年轻人吐槽丑,所以要赢得这一块受众的喜欢,外观的独特,颜值在线,具有广泛的社交分享属性是必须的。而新派茶在产品设计之初,便请可口可乐的设计团队,来构思外形设计,用高颜值产品设计,来赋予茶年轻的生命趋势。

  其中巧克力茶型的云裳问茶系列,凭借时尚的设计获得2018国际标致大赏奖。而圆罐醇臻精选系列,凭借环保的理念,时尚的设计,便捷的用户体验,获得2018FBIF提名奖项。新派茶希望通过年轻时尚的设计,来重构年轻人对茶的固化认知。让年轻人知道,茶不是传统的代名词,也可以很新潮。同时也用设计来传递新派茶产品的温度、故事和文化。

  如何让茶的冲泡和携带更为便捷、方便?这是新派茶近两年一直在思考的问题。尽管新派茶已经拥有“巧克力”茶型的云裳问茶,5mm薄饼等系列产品,但其持便捷理念的产品线依旧单薄,实现全产品的理念更替才是新派茶的目标。为此,经过长时间的市场触摸以及茶的用户群体习惯调研,新派茶在2019年广州茶博会上提出“小茶”的概念。

  顾名思义,小茶就是将传统茶饼以大化小。虽然只是形态上的小化,但是其便捷程度以及携带方便这些点,将被无限放大。同时为了保证小茶的口感,在投茶量上做了一定的规范,一饼一泡。避免投茶太多,而造成茶太浓。在外观设计上,小茶也保持了新派茶颜值先行的理念。罐体的设计、中国风的配色让小茶天生符合社交分享的属性。

  保留罐装的外包装,是为了整体携带的方便性,因为小茶的本身体积比较小,只有7克,散装容易丢和散开。而整体携带,一罐大概半月的量十分适合高频出差的人携带。毕竟出门在外,想随时喝茶可是一件难事,而有了小茶,这一切便变得有可能,而且很便捷。想要了解新派茶小茶的好处,可淘宝搜索新派茶具体了解。

  茶博会作为业界交流的平台,新派茶成立至今,已经参加4届茶博会,而每一届都广获好评。参加茶博会在新派茶看来是非常好的理念和形式传播的渠道,茶博会不仅集结行业内的商家,同时将喜欢茶的茶客集结在一起,交流行业经验,吸取行业精华。所以每一届茶博会,新派茶都会做长达半年的准备时间,为每一届茶博会准备一个核心的呈现亮点。

  2018年初次参加茶博会,便凭借便捷理念,时尚高颜值与其他茶企形成差异化,迎来业内外好评。初次参展颜值先行的概念同样被运用到茶博会中,新派茶的展馆为一个巨大的礼盒外装,主要用来阐述新派茶的核心slogan“一杯好茶,一份好礼”。同时,在茶博会现场彩罐墙收获一大批顾客合影留念。

  除了设计新潮、包装便捷等亮点受到顾客好评外,新派茶所强调的喝茶的理念更是被大家点赞。“你们的理念真的是很好,喝茶嘛,哪里整的那么麻烦。一定要红木桌配天目盏才能泡好茶?我觉得我用玻璃杯出来的味道也不差啊。喝茶嘛,随意点,太讲究容易失去原来的感觉。”这样的理念与新派茶不谋而合,不仅是对新派茶的肯定,也为新派茶的前行提供足够的动力。

  从新构解纯茶的茶空间,是新派茶走创新路线余年,一提起喝茶的地儿,在环境上大同小异,一个劲儿地严肃,古朴。这样的空间非常适合一句俗语:万丈红尘三杯酒,千秋大业一杯茶。这样的环境适合谈事儿,但是不适合闲聊,对于年轻人来说,这样的茶空间便有点枯燥和单调。

  所以新派茶在想为什么茶空间不能年轻时尚起来,从社交空间变化让年轻人对茶的接受力度更强一点。经过3年多的准备,2019年6月,新派茶线下旗舰店即将在云南丽江开业,这一家店,不仅对新派茶理念的具体阐述,也是构建全新茶空间的第一步。

  在这家店,你可以感受到茶不一样的魅力,更为直接地了解新派茶所强调的简单方便泡好茶的理念。同时这家店集结了所有和茶有关的元素,从茶的便捷冲泡,对茶的理解,茶配的呈现在这家店都可以一窥其妙。最为重要的是,这家店凭借超高的颜值和简单方便泡好茶的理念,成为爱茶人的集结点,如果你爱茶,去丽江一定要去体会一下。

  既然叫新派茶,那么不仅在形式和理念上新,在经验模式上也采用全新思路,借助新零售的概念搭建俱全的渠道。经过长达3年的准备期,新派茶在线上搭建【有赞商城】、【京东商城】、【淘宝商城】等线上平台,搜索【新派茶】便能直接找到旗舰店,线下分别在广州、丽江等地铺开线下实体店,实现线上、线下无缝触达消费者。

  为了让业务模式更加多元,新派茶与2018年末上线业界第一个【定制茶礼】小程序。实现简单、快捷、方便的茶礼定制。为实现简单方便,新派茶用小程序作为载体的同时提供大量的素材模板,让用户能针对不同的场景需求提供不同的定制。

  【定制茶礼】强调个性定制,无论个人、企业个性的表达皆是时代的需求。为了多方面涵盖定制人群,设置了极低的起订量。在茶博会现场,众多参展商和茶客现场实际操【定制茶礼】小程序。他们表示3步便能定制,这和以往定制复杂的流程相比很方便。而且低量的起订数额,能让个人也能个性定制这很有意思。

  年轻,是一个极具生命力的词,代表着无限的可能以及探索者的勇气。虽然在18年的双十一上,茶获得不菲的业绩,但就需求频次上,还处于相对低频。新派茶希望通过在外形,呈现形式等的改变让茶离年轻人近一点,用好茶满足口感需求,用创意设计满足社交分享的需求,用便捷提高需求频次让茶年轻起来,新派茶一直在践行。


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